广告效果诊断概述
　　1．广告效果的含义：我们认为广告效果应包含两个方面：
　　·促销效果：好的广告创意表现与媒体发布方案实施后应能促进商品的销售。
　　·广告本身沟通效果：即目标消费者对广告所传达信息的认知度与认可度。
　　2．广告效果诊断的目的：广告效果诊断的唯一目的就是为了及时调整、修正广告策略与广告创意表现，使广告发布后更有效。
　　3．广告效果诊断的原则与标准：
　　·以消费者为中心：也就是以消费者的认知与认可为标准。
　　·及时的原则：在广告前与广告中就应测试诊断，以便及时调整修正创意表现及媒体发布计划。
　　·以广告目标为标准：达到预想设定的广告目标即为有效。
　　4．广告传播信息分类：
　　在媒体上花钱投放广告一般主要传播的信息可分为三类：
　　·产品功能信息。
　　·品牌形象信息。
　　·配合市场推广活动(如：公关、促销活动等等)设置的信息。
　　5．广告效果三阶段测试诊断：
　　·广告前测试诊断：对谁说、说什么?
　　·广告中跟踪诊断：到达率、接受度。
　　·广告后效果诊断：与广告预置目标的差异。
　　6．广告效果的三个方面诊断：
　　·广告策略与定位诊断：即判断你的广告关于“向谁说、说什么、如何说”的问题是否准确有效。
　　·广告创意表现诊断：判断你的广告创意表现的目标受众接受度和购买动机与行为变化。
　　·媒体组合与广告发布诊断：目标受众是否接受所选媒体、媒体覆盖率、媒体发布到达成本率。
　　7．广告四种形式的效果诊断：
　　·电波媒体(电视、广播等)。
　　·印刷媒体(报纸、杂志等)。
　　·户外媒体(路牌、霓红灯、车体等)。
　　·流动媒体(led广告车、视频广告车等)。
以上四种形式的广告宣传效果目前市场反应最好的是流动媒体(led广告车、视频广告车等)。也有很多广告公司、房地产公司、农资企业、三轮车经销代理等等，正在投资这种新兴宣传方式；效果显著。