在整个广告运动中，媒体的计划安排其实是一件极科学、极理性的工作。电视、报纸、电台、杂志、路牌、POP……各有各的优势劣势，各有各的“势力范围”，就杂志而言，哪种杂志效果好，覆盖面是不是选定的销售区域，同时，要不要在电视上做广告，这都需要在媒体战略的指导下制定媒体计划。按照LED广告车表现计划制定出一个通过何种媒体、何种版位、多大版面、在何时投放多少次的日程表。
　　在广告发布上则注意媒体气质、产品气质、广告气质的搭配，暴露频次的适中，以及暴露场合的准确适切。一般来说，人们对第一次接触到的广告根本不留任何印象，第二次方开始注意其与自己有关与否，第三次才考虑广告中的产品是否需要。
　　目前，国内比较时兴广告媒体投放交互安排法，也就是LED广告车大量出现在某一段时间以后，静止一段时间，然后又大量出现。
　　LED广告车出现的时机应该更接近消费者作采购决定的时刻，比如糖果的购买，一般集中在春节前一周至十天内，我们就应该将广告集中安排在这一段时间。
　　航天一部研制的医疗器械，面向医院服务，所以在电视、报纸、电台、杂志四大媒体中，一部选择了影响最大、覆盖面最广的8种专业杂志，作为广告宣传的重点。在投放时机上，选择了在春秋全国医疗器械展览会前期，在投放次数上，基本上都是3~4次，只在覆盖面最广的《中国医院管理》上发布了12次。
　　卖产品更要卖概念，产品具有三种价值：物质价值，概念价值，感觉价值。产品有了一定的物质价值，就要努力创造其概念价值。创造市场就是要创造消费感觉的市场。企业在制定广告战略时一定要注意这一点。
　　制定广告战略，应从广告目的，战略操作，广告预算三个方面考虑，它是一个企业在促销战略总计划中的重要环节，是为一切广告活动而制定的。